Teknolojinin gelişmesiyle birlikte yapay zekâ (YZ), modern SEO stratejilerinin önemli bir parçası haline gelmiştir. İşletmelerin anahtar kelime analizi yapmasına ve kullanıcı amacına uygun içerikler üretmesine imkân tanıyan YZ araçlarının en önemli avantajı ise zaman ve maliyet tasarrufu sağlamasıdır. Buna karşın sektörde yapay zekâ içeriklerinin rolü hala tartışma konusudur. Birçok avantajı beraberinde getirse de YZ tarafından üretilen içerikler birtakım riskler de taşır. Bu nedenle işletmelerin araçlardan yararlanırken bazı detayları göz önünde bulundurması ve hem faydaları hem de zararları hakkında bilgi sahibi olması son derece önemlidir.
Yapay Zekâ ile Oluşturulan İçeriklerin Avantajları
SEO uyumlu içerikler, arama motoru optimizasyonu çalışmalarının temel taşlarından biridir. Arama motorları, kullanıcılarına en faydalı içerikleri sunmak istediği için metinlerin öncelikle doğru bilgilerle, başlıklarla uyumlu ve akıcı bir şekilde hazırlanması gerekir. Aynı zamanda görseller, maddeleme, kısa paragraflar gibi okuyucu deneyimini iyileştirecek çalışmalara da yer verilmesi önemlidir. Bu noktada yapay zekâ araçlarıyla okuyucu deneyimine odaklanan metinler elde etmek mümkündür. YZ ile yazılan içeriklerin SEO’ya sağlayabileceği diğer avantajlar ise şu şekilde sıralanabilir:
- Yüksek içerik hacmi gerektiren işletmelerde yazarlar için ödenmesi gereken bütçeler nispeten fazladır. Yapay zekâ araçları maliyetleri düşürme noktasında avantajlıdır.
- İçerik pazarlama çalışmalarını ölçeklendirmek için GPT ve Gemini gibi araçlardan yararlanmak mümkündür.
- Yapay zekâ, insan tarafından yazılan içeriklere kıyasla çok daha hızlı bir şekilde metin üretme yeteneğine sahiptir. Hızla değişen gündemlere uyum sağlamak ve yüksek talep gören konularda anında aksiyon almak açısından işletmelere katkıda bulunur.
- GPT-3, GPT-4 ve Gemini SEO performansını artırabilecek analizleri yapmak amacıyla da kullanılabilir.
Bunlarla birlikte yapay zekânın dili ve stili, tüm metinlerde benzer şekilde ilerler. Tutarlı bir marka sesi oluşturmak ve tüm içeriklerinde aynı stili kullanmak isteyen firmalar açısından da bu durum avantajlıdır.
Yapay Zekâ Tarafından Hazırlanan İçerikleri Kullanmanın Riskleri
Yapay zekâ her ne kadar avantajlı görülse de işletmelerin tamamen YZ içeriklerine yönelmesi birtakım riskleri beraberinde getirir. Bunlardan ilki, okuyucuların ilgisini çekmekten uzak olan sığ metinler yazma ihtimalidir. Al içeriklerinde, insan elinden çıkan yazılara kıyasla kalite sorunları da olabilir. Aynı zamanda İngilizce metinlerde dil bilgisi hatası olmasa da YZ modelleri, Türkçeye yeterince hâkim değildir. Özellikle Türkçe imla kuralları noktasında hala yetersizdir.
Özgünlük, YZ metinlerinde dikkate alınması gereken bir diğer noktadır. Metin içerisinde tekrarlayan bilgiler olabileceği gibi intihal oranı da organik içeriklere kıyasla yüksek olabilir. Aynı zamanda bazı sözcükleri ciddi oranda tekrar etmesi hem metnin akıcılığı hem de SEO kriterleri açısından risklidir.
Arama motoru optimizasyonu çalışmalarında teknik detaylara daha fazla özen gösterilse de Google, okuyucu deneyimine de öncelik verir. Bu noktada YZ metinleri, kişisel deneyimden ve derinlikten yoksun olduğu için kullanıcıların sitede kalma süresini azaltabilir. Hemen çıkma oranının artması ise SEO performansını olumsuz etkiler.
Yapay zekânın diğer kaynaklardan aldığı bilgiler telif sorunlarına da yol açabilir. Diğer yandan belirli içeriklerde verilen bilgilerin doğru olmama ihtimali vardır. Örneğin; hukuk, gündem, film ve kitap özetleri gibi konularda vermiş olduğu bilgilerin doğruluğu mutlaka teyit edilmelidir. Ekonomi içeriklerinde yatırıma teşvik etmesi veya medikal içeriklerde sağlık beyanında bulunması da işletmeler açısından risk teşkil eden durumlar arasındadır.
Google’ın Yapay Zekâ İçeriklerine Karşı Duruşu
Google, günümüzün en çok kullanılan arama motoru olmakla birlikte kullanıcı deneyimini iyileştirmek amacıyla düzenli olarak güncelleme yapar. Geçmişten bu yana değişmeyen kriterlerinin başında ise arama sıralamalarını manipüle etmek için otomatik olarak hazırlanan içeriklere karşı net bir duruş sergilemesi yer alır. Orijinal düşünce ve değer eklemeden hazırlanan yapay zekâ içerikleri de bu kategoriye dahildir.
Yapay zekâ araçlarının gelişmesiyle birlikte Google, daha kapsamlı bir yaklaşım benimsemeye başlamıştır. Son yıllarda YZ metinlerinin doğrudan yönergelerine aykırı olmasa da sıralamaları manipüle etmek için oluşturulan içeriklerin spam olarak kabul edileceğini belirtmiştir. Google’ın yararlı içerik güncellemesi kullanıcılara değer katan metinlerin önemini vurguladığı gibi Al araçlarının bilginin kalitesini ve alakasını artırmak için kullanılması gerektiğini de öne sürmüştür.
İçerik Yazmak için Kullanılabilecek Yapay Zekâ Araçları
İşletmelerin, içerik yazmak için kullanabileceği birden çok yapay zekâ aracı vardır. En yaygın tercih edilenler arasında ise ChatGPT, Gemini, Claude ve LLaMA yer alır. Her birinin içerik yazma noktasındaki temel özelliklerini, avantajlarını ve dezavantajlarını aşağıdaki maddelerde görebilirsiniz:
- OpenAl tarafından geliştirilen ChatGPT, farklı içerik türlerinde doğal metinler oluşturmak için yaygın olarak kullanılan bir araçtır. Çok yönlü, hızlı ve düşük bütçeli olması gibi avantajları vardır. Bununla birlikte yazdığı metinler derinlikten yoksun, yanlış bilgiler içeren ve SEO kriterlerine göre uyarlanmadıysa düşük kaliteli olabilir.
- Google’ın yapay zekâ modeli olan Gemini, daha iyi bir doğal dil anlayışı (NLU) ve çok modlu yeteneklerle dil işlemeyi ilerletmeyi amaçlar. İçerikleri kullanıcı deneyimine göre tasarlamak, Google araçlarıyla entegrasyon ve çok modlu destek avantajları sunar. Dezavantajı ise kalite yönergelerine uygun olmadığı sürece içeriklerin düşük değerli kabul edilmesidir.
- Claude, güvenlik ve uyum göz önünde bulundurularak tasarlanan bir konuşma yapay zekâsıdır. Güvenli içerikler oluşturma, okuyucu deneyimine odaklanma ve yüksek kaliteli yanıtlar gibi özellikleri işletmelere büyük ölçüde avantaj sağlar. Ancak diğer araçlara kıyasla çok yönlü değildir ve insan elinden çıkan metinlere göre daha sığ içerikler oluşturabilir.
- LLaMA, Meta tarafından geliştirilen ve hem verimli hem de esnek dil işlemeyi amaçlayan yapay zekâ aracıdır. Verimli, özelleştirilebilir ve ölçeklenebilir bir araç olmakla birlikte rakiplerine kıyasla daha az yeteneğe sahiptir. Aynı zamanda çıktı yapısı farklı kullanımlara göre değişiklik gösterir ve GPT kadar tutarlı bir dil modeli yoktur.
Yapay zekâ araçlarının içerik oluşturma noktasındaki avantajları ve dezavantajları göz önünde bulundurulduğunda SEO başarısı için tek başına yeterli olmadıklarını görmek mümkündür. Bu nedenle işletmelerin araçları kullanırken doğrudan güvenmemesi ve insan eli değmeden yayına almaması oldukça önemlidir.
Verimliliği artırmak, maliyetleri düşürmek, hız kazanmak açısından YZ araçlarının kullanılmaları avantajlı olsa da içeriklerin mutlaka editörler tarafından kontrol edilmesi gerekir. Aynı zamanda metinlerin etkinliğini değerlendirmek için sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranları, kullanıcı katılımları gibi temel SEO ölçümlerinin takip edilmesi de önemlidir. Sonuç itibarıyla yapay zekâ, SEO çalışmalarında tam anlamıyla güvenilir bir araç değildir ancak insan gözetiminde kullanıldığında iş sürecini daha verimli hale getirebilir.
